在近日的2017年食品安全抽檢情況和2018年抽檢計(jì)劃中,2017年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉抽檢平均合格率達(dá)到99.5%,質(zhì)量安全指標(biāo)和營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)與國(guó)際水平相當(dāng),最嚴(yán)的監(jiān)管”產(chǎn)”出了歷史上的最好成績(jī)??傮w來(lái)看,國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量逐年增長(zhǎng),消費(fèi)者信心逐步恢復(fù),國(guó)內(nèi)主流生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施條件達(dá)到了世界一流水平,檢驗(yàn)?zāi)芰_(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。正如發(fā)布的數(shù)據(jù)那樣,國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),尤其是以金領(lǐng)冠為代表的中國(guó)奶粉品牌在品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了大跨越,占據(jù)了品質(zhì)的制高點(diǎn)。
消費(fèi)者正在選購(gòu)奶粉
奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施,中國(guó)奶粉迎來(lái)雙重利好
對(duì)于處于領(lǐng)先地位的品牌乳業(yè)來(lái)說(shuō),正迎來(lái)雙重利好的增長(zhǎng)紅利。2017年,中國(guó)奶粉行業(yè)最大的變數(shù)就是配方注冊(cè)制的實(shí)施。在這場(chǎng)奶粉行業(yè)大變革中,有的歡呼雀躍,有的黯然神傷。經(jīng)過(guò)2017年配方注冊(cè)制洗禮后,將有大量貼牌、代加工等中國(guó)品牌奶粉被淘汰出市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)106家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方,注冊(cè)制“新政”實(shí)施接近一個(gè)月后,奶粉配方數(shù)量將從2000個(gè)縮減到幾百個(gè),這對(duì)于已經(jīng)獲得注冊(cè)的品牌乳業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是受益的一方。
此外,根據(jù)尼爾森對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示,受中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的推動(dòng),嬰幼兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)信心持續(xù)高漲,加上二胎政策的實(shí)施,嬰兒出生率大幅增長(zhǎng)。在多層利好消息的刺激下,2017年,國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品和食品市場(chǎng)整體回暖,消費(fèi)升級(jí)和新品帶動(dòng)中國(guó)奶粉各渠道實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)。其中,本土奶粉品牌市場(chǎng)份額不斷提升。
作為中國(guó)奶粉的代表品牌,金領(lǐng)冠2017年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。從第三方數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報(bào)告顯示,伊利旗下奶粉連續(xù)4年穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)奶粉銷(xiāo)量第一,其中公司拳頭產(chǎn)品金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)了90%,表現(xiàn)十分亮眼。
金領(lǐng)冠去年所取得的成績(jī),不僅是2018年開(kāi)端亮出的實(shí)力成績(jī)單,也是多年堅(jiān)持母乳研究的成果。隨著奶粉行業(yè)注冊(cè)制的實(shí)施,大批不合格的奶粉品牌將被清退出市場(chǎng),這會(huì)讓消費(fèi)者將目光聚焦在中國(guó)奶粉上,處于領(lǐng)先地位的奶粉品牌將獲得更大的市場(chǎng)空間,市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。
金領(lǐng)冠與質(zhì)量部工作人員
16年母乳研究,金領(lǐng)冠金牌品質(zhì)引領(lǐng)市場(chǎng)
有人說(shuō),在中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌中,金領(lǐng)冠創(chuàng)造了一個(gè)奇跡,用品質(zhì)重塑了中國(guó)奶粉的品牌形象,讓其從眾多的中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌中脫穎而出。而這絕非偶然,以品質(zhì)為基、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的金領(lǐng)冠,始終如一地堅(jiān)守在護(hù)航嬰幼兒健康成長(zhǎng)的最前線(xiàn)。比如金領(lǐng)冠睿護(hù)的奶源來(lái)自于新西蘭南坎特伯雷地區(qū),這里有世界上優(yōu)質(zhì)的奶牛,并在新西蘭南島的大洋洲乳業(yè)生產(chǎn)基地純凈封存,從源頭保證了金領(lǐng)冠奶粉的品質(zhì)。
新西蘭南島的大洋洲乳液生產(chǎn)基地工作人員
“母乳是嬰兒配方奶粉的金標(biāo)準(zhǔn)”,這在醫(yī)學(xué)界是廣泛受到認(rèn)同的理念,不斷深入的母乳研究是嬰兒配方奶粉配方進(jìn)步的主要推動(dòng)因素。基于尋找最接近母乳營(yíng)養(yǎng)的奶粉配方,伊利堅(jiān)持母乳研究已有16個(gè)年頭。2003年,伊利在國(guó)內(nèi)開(kāi)始采集母乳,破解了中國(guó)母乳營(yíng)養(yǎng)的密碼。自上市以來(lái),金領(lǐng)冠創(chuàng)造了多項(xiàng)第一,比如建立了首個(gè)中國(guó)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù),發(fā)布了第一份《中國(guó)母乳研究白皮書(shū)》,“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”專(zhuān)利榮獲第十六屆中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利優(yōu)秀獎(jiǎng)。
目前,“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”已成功運(yùn)用在金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品中,使其越來(lái)越接近中國(guó)母乳營(yíng)養(yǎng)成分,是真正來(lái)自于中國(guó)的嬰幼兒奶粉配方,也標(biāo)志著中國(guó)母嬰數(shù)據(jù)第一次系統(tǒng)性地進(jìn)入到了全球高端配方奶粉研發(fā)序列中??梢哉f(shuō),金領(lǐng)冠晉升為中國(guó)品牌打敗洋品牌的品質(zhì)代名詞。
綜合來(lái)看,隨著國(guó)家政策對(duì)奶粉質(zhì)量安全的高度重視,采取了諸多的質(zhì)量監(jiān)管和保障措施,以配方注冊(cè)制提高了奶粉生產(chǎn)的門(mén)檻。在這種高品質(zhì)、高門(mén)檻市場(chǎng)環(huán)境的考驗(yàn)下,未來(lái),金領(lǐng)冠等表現(xiàn)優(yōu)異的奶粉品牌將獲得更大的市場(chǎng)空間。